Inspirée depuis ma plus tendre enfance par les secrets de beauté de ma mère Aïcha, j'ai toujours préféré les méthodes de formulation ancestrales et les productions artisanales et traditionnelles.

Lorsque j'ai lancé ma marque en 2005, je souhaitais rassembler autour d'une approche simple : efficacité, naturalité et bien-être. Je me suis alors plongée dans l'univers de la cosmétique ancienne, la cosmétique du monde, la nature et ses richesses incroyables. J'ai voulu le meilleur tout en restant accessible.

J'ai développé plus de vingt salons de beauté pour développer mon expérience et comprendre mon marché. J'ai choisi une approche disruptive, car absolument pas convaincue que les besoins du consommateur doivent être abordés selon ses origines, mais plutôt par son mode de vie.

J'ai écrit l'histoire de mes ancêtres et y ai ajouté la nôtre, empreinte de modernité. J'ai créé une marque unique, addictive par ses résultats, honnête par ses compositions.

Je suis devenue une entrepreneure à impact au service du collectif, en créant une chaîne de valeurs humaines extraordinaires. Elle s'incarne par une rémunération juste de ses acteurs, un accompagnement des jeunes, des femmes et des hommes qui font la marque — formation, lutte contre l'analphabétisme, réinsertion sociale — et un changement de vie du producteur au conditionneur, du revendeur jusqu'au client.